Lo studio della gestione dell'immagine istituzionale nasce da un progetto strategico di comunicazione integrata.
La comunicazione istituzionale deve, infatti, essere programmata, progettata, organizzata, realizzata e controllata attraverso il coordinamento sinergico degli strumenti dell'immagine.
L'immagine è elemento essenziale nella presentazione che una Istituzione da di sé, ed è per questo che risulta indispensabile un suo adeguamento alla realtà sociale nella quale si trova ad operare.
Una realtà in continua evoluzione che trova nel WWW un nuovo panorama con il quale l'Istituzione non solo si confronta, ma diventa ideale punto di riferimento per i propri pubblici specifici esplicitando, nel proprio modo di presenziare, non solo un modus operandi, ma un sistema organizzato per la comunicazione ed il coordinamento dell'immagine in grado di ricondurre l'insieme ad una unità.
Quanto si viene ad affermare attraverso una Corporate Identity è, dunque, non solo quella che è comunemente definita "l'immagine istituzionale", ma il linguaggio guida che l'Istituzione applica.
Questo trasferisce un valore aggiunto inestimabile su tutte le forme di attività intraprese non solo perché le raccorda e riporta all'origine, ma perché contribuisce a rafforzare il significato sociale dell'Istituzione rafforzandola e creando una maggiore attenzione.
Questo progetto di identità visiva nasce per fissare gli Elementi e le Regole per una corretta gestione dell'immagine e dei contenuti del Ministero della Difesa nella Sua presenza, e delle realtà ad Esso collegate, all'interno del WWW.
Il manuale operativo redatto contiene, quindi, tutte le indicazioni, tutti gli elementi, le regole, i funzionamenti, ecc. che definiscono l'identità visiva del Ministero della Difesa nella Sua presenza, e delle realtà ad esso collegate, all'interno del www. nelle versioni "Solo Testo", "HTML", "Flash" e fissa tutte le modalità di applicazione di ogni singolo elemento.
Scopo del manuale è, quindi, quello di individuare non solo tutti gli elementi che costituiscono gli standard, dal punto di vista grafico/funzionale, del sito internet "difesa.it", ma di declinare i criteri e le regole istituzionali di applicazione degli "aspetti grafico - visivi e di navigazione" dei contenuti del sito stesso e di quelli ad esso collegati e/o subordinati. Il documento, quindi, costituisce un progetto strategico di comunicazione integrata atto a fissare il modus operandi del Ministero della Difesa nella Sua presenza nel WWW. Il manuale riporta tutte le indicazioni per una ottimale gestione dell'immagine del Ministero della Difesa e fissa le modalità di applicazione di ogni singolo elemento.